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一個漢字一座城的郴州，有著極為豐富的文旅資源，過千億的文旅產業早已成了富民強市的重要支撐，諸多文旅品牌也成為了遠近聞名的郴州名片。

這里，是一座被紅色浸潤的革命名城，一座被山水擁抱的生態綠城，一座被名家寄意的人文古城，一座被幸福縈繞的時尚新城……眾多名片集一身的郴州，每年吸引著無數游客到來，或被莽山仙境的雄奇壯美所折服，或被飛天丹霞的鬼斧神工所驚艷，亦或被“半條被子”的故事所感動。

近年來，郴州堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，錨定“三高四新”美好藍圖，扎實推進千億文旅產業創優行動，著力構建現代文化旅游產業體系，推動文化旅游產業高質量發展，讓“詩和遠方”變得不再遙遠。

精準發力文旅融合漸入佳境“高椅嶺真是太美了，隨便一拍就是一張手機屏保！”3月29日，廣東游客朱女士游玩高椅嶺景區時贊不絕口。

近兩年，高椅嶺憑借天然獨特的自然景觀，在各大短視頻平臺火爆“出圈”。2023年，其還被評為國家4A級旅游景區，在“大灣區游客最喜歡的湖南20景區”榜單中名列第二。

然而，這片“寸土佳麗”的風景曾一度滿目瘡痍。高椅嶺曾是火力發電廠廢料爐渣的消納場，大量的煤灰讓這片丹霞地貌植被受損、生態破壞、水土流失，環境治理刻不容緩。郴州深入學習貫徹習近平生態文明思想，恢復地貌、加蓋覆土、移栽植被、清理河道……一系列舉措，讓高椅嶺的土壤、水質、植被有了明顯改善。

綠水青山就是金山銀山，近年來，郴州圍繞“吃住行游購娛，商養學閑情奇”等旅游要素，依托高品質文化旅游資源，秉持“保護第一、生態優先、決不搞破壞性開發”的理念，重點打造包括高椅嶺在內的多個高品質旅游景區，這才有了美不勝收的高椅嶺。

打造高品質旅游區的同時，郴州建設了汝城沙洲、汝城熱水、資興黃草等一批特色文旅小鎮。

其中，汝城沙洲是“半條被子”故事的發生地，郴州利用當地紅色資源，在沙洲建立起了“半條被子”故事發生地舊址、“半條被子的溫暖”專題陳列館、民俗文化廣場、紅軍廣場、紅軍衛生部舊址以及沙洲田園綜合體等文旅景點和項目。每年，這里都會吸引眾多游客前來接受紅色教育與休閑旅游。

多措并舉下，2023年，郴州成功創建國家級、省級夜間文旅消費集聚區3個，省級旅游度假區2個、旅游休閑街區2個、工業旅游示范點2個，四星級以上酒店6家，收費46年的蘇仙嶺免費開放，仰天湖大草原營地獲評全省首個全國5C級自駕車旅居車營地，福泉湯谷、暖水溫泉獲評“國家五星級溫泉旅游企業”。

審時度勢，順勢而為。郴州深入謀劃文旅產業發展空間布局，全面助推文旅產業高質量發展，精準助力農旅、文旅、體旅、康旅等系列深度融合，自駕房車、精品民宿、研學旅游、低空飛行、體育運動休閑等一批新業態成了市場熱點。

2023年，郴州先后組織開展了郴州林丹杯羽毛球公開賽、中國優秀旅游城市自行車大賽（郴州站）等一系列體育賽事活動，吸引了近3000人參與上述各類體育賽事，持續唱響“跟著賽事去旅行”品牌，進一步豐富了體育消費供給，加快推進體旅融合。

數據顯示，2023年，郴州接待各類游客7067.3萬人次，旅游總收入731.5億元，旅游接待人次和旅游收入均居全省第二，旅游經濟實現了高基數高增長。2024年，按照文旅部手機信令大數據篩查規則，郴州智慧文旅平臺最新數據顯示，截至2024年2月底全市累計客流量達2593.45萬人次，文旅消費金額達86.9億元。

夯實基礎文旅產業蒸蒸日上每到周末，711時光小鎮就會迎來眾多游客。石磚紅墻、鐵藝欄桿，再加上供銷社、照相館、郵局等頗具年代感的商店，仿佛讓人穿越到了二十世紀七八十年代。

711時光小鎮的前身是711礦，這是我國最早發現和勘探的大型鈾礦山，為我國第一顆原子彈、第一顆氫彈、第一艘核潛艇的研發等提供了400多萬噸合格原料，被譽為“中國核工業第一功勛鈾礦”，是我國“兩彈一星”精神的發祥地之一。2004年，711礦完成了歷史使命，實施政策性關閉，正式退出歷史舞臺。

借著第二屆湖南旅發大會的東風，郴州市決定“重啟711”，成功引入湖南電廣傳媒等市場主體，秉承“尊重歷史、修舊如舊”的原則，將711礦打造成為精美文旅小鎮。

項目是文旅產業發展之基。近年來，郴州堅持“項目為王”，第二屆湖南旅發大會舉行前夕，重點攻堅24個文旅觀摩項目（52個子項目），完成投資85.46億元，新打造711時光小鎮、五蓋山、萬洋山、暖水溫泉、瓦窯坪、市博物館等20多處景區（點）和文化旅游新地標。

為更加有效地進行文旅產業招商，郴州成立了全市文旅康養產業鏈招商引資工作領導小組，統籌各縣市區力量組建產業鏈招商分隊，形成招商引資“一盤棋”協同聯動工作格局，采取“走出去”和“請進來”相結合，2023年全市文旅系統成功簽約文旅項目46個，總投資金額201.77億元，項目履約率和開工率100%，實現社會資本到位資金31.46億元。

如今郴州的文旅產業，形成了“月照四星，四星捧月”的空間發展格局，其中中部為山水城市休閑度假極核、東部為溫泉森林康養度假區、南部為山地森林生態休閑養生區、西部為特色工旅文化體驗區、北部為鄉村文化休閑區。

一邊大力實施文旅項目，另一邊全面改善旅游交通狀況。當前，郴州境內重點景區旅游公路均達到了二級公路標準，景區可進入性大幅度提升，全市3A級以上景區基本實現5G網絡全覆蓋，智慧景區建設取得階段性成效，重點景區點均建有智慧景區平臺，并具備信息查詢、在線預訂、分時預約、智能導覽、流量監控、線上支付等功能，為游客提供便捷的旅游信息服務。各縣市區旅游集散（咨詢）中心、停車場、旅游廁所、標識系統、購物場所等配套設施日趨完善，打造出了“令人心動的旅游產品”“使人心歡的旅游服務”和“讓人心安的旅游環境”，為產業快速發展提供了堅強保障。

在軟件方面，郴州還制定了相關政策支持產業發展，出臺了《打好全市文旅經濟增長主動仗實施方案》，促進恢復文旅消費；發布了“攜手大灣區五十萬港澳游客入郴”活動獎勵政策，安排省級專項資金500萬元獎勵旅行社、高等級景區大力開拓港澳等境外市場；推出了《郴州市禮遇粵港澳大灣區等主要客源地游客的若干措施》，從游得舒心、吃得放心、住得安心、行得順心、買得稱心、處處省心等方面提出了若干禮遇措施，全面服務粵港澳大灣區游客，給予大灣區游客賓至如歸的禮遇。

提質升級唱響郴州文旅品牌“莽山對殘障人士、老人、小孩非常友好，‘不用爬的一座山’可謂實至名歸！”3月25日，參加2024港澳臺和海外華文媒體郴州行活動的《澳門日報》副總編輯林保華感嘆道。

位于南嶺山脈北麓、湘粵兩省交界處的宜章縣莽山五指峰景區，是地球同緯度保存最完好的原始森林區、中國南方動植物基因庫，也是世界上第一個實現無障礙游覽的山岳型景區。該景區安裝了無障礙游覽系統，行動不便的人群可通過高空索道、游步道、電梯系統、提升機系統、輔助設施系統、無障礙換乘系統和標示指引系統，實現全程無障礙游覽。

細微之處見真章。近年來，郴州不斷提升旅游服務質量和水平，大力培塑“郴心服務”品牌，扎實推進旅游服務質量提升年活動，實施12個“郴心服務”涉旅行業地方標準體系，強化全行業技能培訓，大力推廣“金鑰匙”服務理念，發布涉旅行業“九不準”規定，推進實施“千企萬戶”大承諾行動，對涉旅行業開展拉網式常態化服務質量排查整改，全面優化和凈化旅游市場環境。

今年，郴州還將以“郴心服務”標準化體系建設為引領，進一步壓實企業主體責任、規范旅游市場秩序、改善游客消費體驗，推動“吃住行游購娛”各要素整體提升，積極培育打造酒店、民宿、餐飲、旅行社、房車營地等領域里的精品，不斷擦亮“郴心服務”品牌。

立足優勢資源稟賦，郴州注重文旅品牌的打造，堅持品牌品質同步，品牌質量和數量齊升。截至目前，郴州有世界級非遺2項、國家級非遺10項，全國重點文物保護單位15處，3處紅色景區入選全國100家紅色旅游經典景區名錄，國家A級旅游景區63家，全國5C級自駕車旅居車營地1家，國家全域旅游示范區1家，國家五星級旅游飯店3家，國家五星級溫泉企業2家，省級旅游度假區6家，省級旅游休閑街區4家，省級工業旅游示范點10家，全國鄉村旅游重點鎮1個、重點村2個，省級鄉村旅游重點鎮3個、重點村18個。

在形象宣傳方面，郴州建立了全方位、寬渠道、立體式、國際化的宣傳推廣網絡，在做好高空、高鐵等交通網絡營銷的基礎上，還強化抖音、小紅書等新媒體、自媒體宣傳力度，大力創響“走遍五大洲最美有郴州”城市形象品牌、“山水畫卷郴州相見”文旅形象品牌、“郴州八點半夜空最閃亮”夜間經濟品牌。

“過境更想過夜，打卡更想刷卡”在郴州已成為現實，越來越多的游客來到郴州。市域休閑游、省內循環游、周邊入郴游全面興旺，數據表明，省外游客的占比迅猛提升，郴州正從區域旅游目的地向全國性旅游目的地轉變。

當前，郴州正著力打造紅色經典、綠色山水、夜色休閑、古色人文四張旅游名片，全面創響“走遍五大洲最美有郴州”旅游總體形象品牌，加快建成世界旅游目的地，全面譜寫文旅產業發展新篇章。